Reklamos ekspertai įvertino „Audi“ serijas „quattro šalis“

  „Audi AG“ tapo pirmuoju Vokietijos automobilių gamintoju, gavusiu prestižinį „Gold Global Effie“ auksinį prizą. Šiuo aukštu apdovanojimu įvertinta tarptautinė reklamos kampanija „land of quattro” („quattro šalis”), supažindinanti su aukštesnės klasės „Audi“ modeliuose naudojama „quattro“ visų varančiųjų ratų pavara bei jos konstrukcija, veikimo principais ir didesnio pravažumo pranašumais.


   
   2012 – ųjų metų žiemą „Audi“ bendrovė sukūrė ir pradėjo „land of quattro” leitmotyvo vienijamą plataus mąsto integruotą komunikacinę kampaniją, apimančią reklamą spaudoje, žiemos sporto renginių rėmimą ir viešinimąsi netradiciniais aktyvios veiklos lauke būdais.
TV reklamai „Audi“ parinko kiekvienai tikslinei rinkai būdingą tematiką. Pirmiausiai reklaminis turinys buvo suformuotas Vokietijos, Austrijos ir Rusijos rinkoms. Vėliau „quattro šalies” stiliaus kampanijos buvo adaptuotos 28 pasaulio šalims, kurioms sukurti reklaminiai serialai. Visas reklamas vienija vienintelis motyvas: nesvarbu, kokios tos šalies  klimatinės sąlygos, „Quattro“ pavarai nebaisios jokios gamtos išdaigos. Štai, pavyzdžiui, Berlyno reklamos agentūros „thjnk” sukurta „Germany. Land of quattro” reklama siūlo neboti ir drąsiai leistis į kelionę per lietų ar sniegą net nežinomais Vokietijos keliukais nuo Šiaurės jūros pakrantės iki Alpių priekalnių.
Kampanijos rėmuose sukurtuose socialiniuose tinkluose internautai turėjo galimybę viešinti savo asmeninę važinėjimo su „quattro“ pavara patirtį ir rinkti geriausias istorijas. Beveik prieš dvejus metus pradėta tarptautinė reklamos kampanija vykdoma ir plėtojama toliau, didinant rinkų ir tikslinės auditorijos aprėptį.
„Gold Effie“ prizas užims deramą vietą tarp kitų už įvairių laikų „quattro“  reklamą gautų apdovanojimų. 1980 – aisiais debiutavęs vadinamasis „Ur-quattro“ taip pat buvo įvestas į rinką itin agresyviomis reklamos priemonėmis. Laikui bėgant, „quattro“ žyma modelio pavadinime tapo patikimumo, kokybės ir išskirtinumo ženklu. Iki šiol parduota beveik 6 mln. „Audi“ modelių, turinčių „quattro“ pavarą.
„Audi“ gamintojai prognozuoja, jog dar šį mėnesį nuo konvejerio gali nuriedėti šešiamilijoninis „quattro“ modelis ir nekantriai ruošiasi šiai sukakčiai. 2013 metais „Audi“ pardavė daugiausiai visais ratais varomų automobilių iš visų „Premium“ segmento markių. Maždaug 44 proc. naujų „Audi“ pirkėjų renkasi automobilį su visais varomaisiais ratais.
Informacijos šaltinis : www.gazas.lt
Nuoroda į straipsnį :
http://www.15min.lt/naujiena/gazas/autorinka/reklamos-ekspertai-ivertino-audi-reklamu-serija-quattro-salis-220-432434?cf=gazas